打響品牌 活躍消費 拉動內需
今年5月10日是第四個“中國品牌日”，當天中國品牌日活動通過互聯網平臺在云上開展，這是在常態化疫情防控下創新活動形式、持續推動中國品牌建設發展的積極探索。經過近年來的發展，我國品牌建設取得了哪些成就?在推動決勝全面小康與全球戰“疫”中，中國品牌發揮了哪些積極作用?疫情下，又該如何通過品牌建設激發內需活力?新形勢下中國品牌發展之路該如何走?就相關熱點問題，本報邀請3位專家深入研討。
自主品牌國際影響增強
主持人：2017年4月24日，國務院批復將每年5月10日設立為“中國品牌日”。3年多來，我國品牌戰略研究取得了哪些成果?品牌建設出現了哪些新變化新亮點?
祝合良：我國品牌建設取得了大發展，出現了很多新變化新亮點。概括來說，就是建品牌、愛品牌、用品牌的氛圍日益濃厚。
一是各行業主管部門和地方政府越來越重視品牌，出臺了一系列支持品牌建設的指導性文件。二是消費者品牌意識大大增強。買品牌、賣品牌的呼聲在日常生活與企業經營中處處可見。三是企業品牌建設掀起新高潮。四是媒體加大了對中國品牌的宣傳。五是各類品牌研究機構、品牌社團組織大量涌現。據不完全統計，目前全國各大院校及民間組織成立了100多個品牌研究機構。
曹定愛：品牌是有品質的牌子，品牌價值是交易價格的溢出。推動品牌建設的目的就是實現交易溢出的最大化，也就是構建一個多維條件下交易溢出的目標函數。
比如，有兩個生產要素7和9，按常規組合生產可能性是7×9=63(多為傳統行業中的佼佼者，如美的、格力等);組合更好的情況下是7的9次方為40353607(多為高新技術行業，如阿里巴巴、騰訊等)，而最大的組合值是(7!)的(9!)次方為5040362880(即將在區塊鏈、人工智能等領域產生)。這就是通過品牌效應實現核聚變，“!”就是核聚變的因子。
品牌戰略就是通過科學的系統方法對目標函數求解，實現最大化。實現路徑就是將大數據、物聯網、區塊鏈與人工智能融為一體，利用現代計算技術進行系統集成和有機運行。在相關理論的基礎上，開發相關技術并推廣應用到品牌戰略的各個環節，這是推動品牌戰略的價值所在。
朱永利：品牌建設是推動制造業高質量發展的重要力量，打造一批具有國際影響力的工業品牌，對于促進工業轉型升級、深化供給側結構性改革、提升我國綜合競爭力具有重要意義。
當前，我國自主品牌影響力與美譽度不斷上升，工業產品質量品牌建設取得初步成效。中國產品、中國企業、中國制造將更多地在價值鏈高端深度參與國際競爭與合作。國際化、自主知識產權成為這一時期品牌建設的重要內容，自主品牌國際影響力增強。 目前，全國已有近萬家企業開展品牌培育試點，涌現出一大批示范企業。根據對示范企業的調查，企業主營產品國內市場占有率大幅提升，企業經營質量和效益得到明顯改善。同時，重點消費品的定制化、中高端產品供給比重顯著提升，消費品安全技術指標90%以上與國際標準化組織的標準保持一致，我國工業產品的品種豐富度、品質滿意度、品牌認可度明顯提升，產品和服務對消費升級的適應能力顯著增強，中國制造向高品質邁進。
全球戰“疫”傳遞品牌力量
主持人：今年是決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅之年。在推動決勝全面小康與全球戰“疫”中，品牌應如何參與其中并發揮積極作用?
曹定愛：從老百姓的角度看全面小康，就是日常生活質量的改善和提升，包括經濟生活品質、文化生活品質、社會生活品質、環境生活品質等較之前有本質提升和持續保障。
與之對應的是，各級政府從經濟結構優質、城區品質優化、人民生活優越、生態環境優美、黨風政風優良等方面，確保全面建成小康社會和“十三五”規劃任務圓滿完成。
新冠肺炎疫情突如其來，在黨中央、國務院的領導下，全國快速形成戰“疫”合力，確保了安全有序復工復產復市。
在抗疫實踐中，企業的決定性作用得到凸顯。疫情期間，不少企業跨界生產口罩，從另一個側面反映了中國制造與品牌的強大行動力。如今，中國品牌不僅在國內圈粉，也在“出海”過程中贏得了越來越多外國人點贊。
今年品牌日的年度主題是“全面小康，品質生活;全球戰‘疫’，品牌力量”。相信“全球戰‘疫’，品牌力量”一定能更多傳遞出中國品牌的正能量。在當前形勢下，繼續推動品牌建設工作，并弘揚中國品牌企業在抗擊新冠肺炎疫情中所表現出的家國情懷、社會責任和奉獻精神，就能傳遞品牌的力量!
朱永利：近年來，工業質量品牌建設通過開展原材料質量提升專項行動、促進裝備制造業標準化和質量提升、深入實施消費品“三品”戰略等工作，以加強全面質量管理與品牌建設作為推動制造業高質量發展的重要手段，為疫情防控奠定了堅實的質量技術基礎。
面對新冠肺炎疫情，品牌的力量與價值在全球戰“疫”中得以彰顯——
要銳意進取，打響科技品牌。在當前外防輸入、內防反彈疫情防控工作中，充分發揮聯合研發攻關和產業鏈協同優勢，加強新冠肺炎疫苗研發、治療技術和藥物科研攻關，總結推廣有效藥物和治療技術，助力國際新冠肺炎防控工作。
要應需而變，打響企業品牌。國內服裝、電子、汽車等行業企業依靠穩定而靈活的供應鏈快速響應，迅速轉產防疫物資，并能達到自給自足，同時保證了防疫物資的合格率，這體現了品牌背后蘊藏的先進管理能力和優秀創新潛力。
祝合良：全面小康社會，意味著在消費領域，琳瑯滿目的商品、安全可靠的質量、細致周到的服務、誠實守信的商譽、方便快捷的效率、新奇獨特的體驗、氛圍人性的文化。這些正是品牌的價值和功能所在。為此，中國品牌要發揮引領推動作用。
首先要關注市場，以顧客為中心找準自身定位，實現差異化發展;其次要開展專業化的經營管理工作，綜合自身資源能力和外部需求機遇，統籌做好戰略、財務、人力等管理，保證企業持續高效地提供優質產品和服務;再次，品牌要處理好利益相關者關系，尤其是要積極響應國家號召，投入到精準扶貧、環境保護等社會公益事業中，為實現全面小康和脫貧攻堅作出應有貢獻。
新冠肺炎疫情不僅考驗著中國品牌的應變能力，也考驗著中國品牌的國際形象。一方面，疫情讓消費需求、消費行為和消費場景發生較大變化，品牌企業要及時關注變化，力所能及地順應變化，創新品牌營銷與傳播策略，通過一系列數字化轉型滿足顧客需要;另一方面，面對境外疫情迅速蔓延的態勢，中國品牌要及時“走出去”，為國際社會提供防疫服務與物資供給。在這個過程中，中國品牌一定要尊重國際標準及經貿規則，樹立良好的對外形象，為未來走國際化道路打下堅實基礎。
發揮品牌引領消費作用
主持人：日前召開的中央政治局會議強調，要堅定實施擴大內需戰略。在此背景下，如何充分發揮品牌的作用，更好地引領消費，促進消費擴容提質?
朱永利：當前，市場競爭已由產品和服務的競爭轉向更高階段的品牌競爭，越來越多商家的經營理念也轉向了口碑營銷，更加注重企業和商品的品牌價值。同時，人民的收入水平明顯增長，對物質與精神的需求呈現出多樣化、個性化、高端化的發展趨勢，對很多人來說，產品價格可能要讓位于品牌與質量。
對此，各方要迅速適應新形勢、新需求，協調處理好供給側與需求側的關系，通過增強品牌意識，轉變發展理念，堅定實施好擴大內需戰略。
一方面，政府管理部門支持引導行業研究破解中低端供給過剩、中高端供給不足的結構性問題，持續向中高端發力，更好滿足和創造消費需求，不斷增強消費拉動經濟的基礎作用，促進工業品牌邁向中高端。
另一方面，企業的產品要瞄準消費升級趨勢，升級創新產品，提高供給品質，在消費品領域倡導優質優價，促進品牌消費、品質消費，不斷提升定制化、個性化、智能化、服務化等方面的意識和能力，努力滿足人民群眾日益增長的美好生活消費需要。
曹定愛：內需包括消費和投資，是我國經濟發展的基本動力之一。在疫情防控常態化前提下全面復工復產復商復市后，消費正成為擴大內需的強勁力量。
同時，我國正處于新型工業化、信息化、城鎮化、農業現代化快速發展階段，投資需求潛力仍然巨大。與消費和外貿相比，投資乘數效應大，受疫情影響制約少，對經濟增長的拉動作用更為明顯。比如，新型基礎設施建設不僅有助于產業升級，也將有力拉動產業循環、市場循環、經濟社會循環，從而把我國超大規模市場優勢和內需潛力充分激發出來。
辯證地看，疫情導致的國際防疫需求和國際產業調整，也為我國企業帶來了一些新機遇。比如，促進醫療器械產品與以醫療衛生防疫為主的醫藥產業發展，推動互聯網醫療、線上辦公、遠程協助等線上服務業發展，進一步刺激互聯網+產業與新一輪產業數字化變革，消費產品進一步向標準化、綠色化、安全化方向發展。
預計新冠肺炎疫情可能會成為中國經濟結構調整進程中的一個具有標志性意義的事件，中國品牌建設將向高質量、智能化、精準化方向轉型。
祝合良：前不久召開的中央政治局會議強調，培育壯大新的增長點增長極，牢牢把握發展主動權。要積極擴大國內需求，釋放消費潛力，做好復工復產復商復市，擴大居民消費，適當增加公共消費。
今年3月13日，國家發展改革委等23個部門聯合印發了《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》，文件提出6個方面的意見，其中之一就是加強自主品牌建設，深入實施增品種、提品質、創品牌的“三品”戰略。
這些舉措包括保護和發展中華老字號品牌;加強中國農業品牌目錄制度建設，塑造一批具有國際競爭力的中國農業品牌;持續辦好中國品牌日活動。塑造中國品牌形象，提高自主品牌知名度和影響力;全面提升國產商品和服務競爭力。
實施意見為我國品牌發展指明了方向，特別是隨著消費個性化、多樣化、定制化、時尚化與體驗化需求的不斷增加，企業必須緊跟市場變化，做到與時俱進、與市俱進。事實上，品牌的本質就是創新，企業必須在創新中求發展，在創新中建品牌。
創新思維推進品牌建設
主持人：今年是“十三五”規劃收官之年，也是“十四五”謀劃的關鍵之年。下一個5年，中國品牌發展之路該怎么走?
曹定愛：無論是傳統產業還是新興產業，無論是政府還是企業，對標國際一流品牌，培育建設成為知名度高、美譽度好、競爭力強與附加值高的優勢品牌，不僅是企業目標，更是國家意志、民族夢想。
“十三五”即將過去，下一個5年乃至更長一段時間，中國品牌發展要做好3件事：
首先是要明確發展思路。品牌服務產品化、應用化，品牌產品科技化、數據化，品牌建設互聯互通、共建共享，將是未來品牌建設的新內容新需求。
其次要重視技術融合。推動品牌發展要以累積法理論為指導，應用工廠指數、運行態勢監控系統、品牌系統工程學、AI理論與技術、品牌孵化仿真系統和價值交易映射系統等創新技術，不斷實現與大數據、人工智能、區塊鏈、物聯網等技術相融合。
第三要強化效果評估。通過形成更專業的數據報告，如品牌價值評估報告、品牌發展規劃報告、審計控制與評價報告財務報告、品牌孵化可視化服務報告等，為維護國家經濟安全、國防安全、能源安全等發揮重大作用。
品牌建設是一項長期又系統的大工程，需要科研團隊和前沿技術的強力支撐。我們有中國共產黨的領導，有制度優勢，有廣大勤勞智慧的人民，加上足夠的市場空間和發展韌性，中國經濟一定能抵御疫情的沖擊，煥發巨大的潛力與蓬勃的活力，繼續行穩致遠。
朱永利：經濟高質量發展是以高效率高效益生產方式為全社會持續而公平地提供高質量產品和服務的經濟發展，在具體經濟形態上就是一個高質量、高效率、高穩定性的供給體系。
黨的十九大明確提出要把提高供給體系質量作為主攻方向，顯著增強我國經濟質量優勢。提高供給體系質量，推進供給側機構性改革，不僅僅是“十三五”經濟工作的主線，需要通過更長時期堅定不移地深化供給側結構性改革來實現，從而不斷滿足人民對美好生活的向往。
品牌是產品供給質量的重要組成部分。習近平總書記“三個轉變”的重要指示，是我國制造業由大變強的重要遵循和努力目標。未來需要繼續著力增品種、提品質、創品牌，以提高制造業質量和效益、推動質量變革為目標，增強質量創新能力，優化質量發展環境，夯實質量提升基礎，培育制造業質量新優勢。
近期，要加強對疫情防控與民生保障直接相關產品的產業鏈上下游企業的指導，促進產業鏈質量提升。從長遠看，要更加重視標準的引領作用，更加重視厚植工業文化，通過先進標準引領實物質量提升，為打造“中國品牌”奠定基礎。比如，研究制定品牌培育行業標準，深入開展產業集群區域品牌建設，加大工業品牌宣傳力度，講好中國品牌故事，塑造中國制造質量新形象，增強國際競爭力。
祝合良：近年來，中國品牌建設取得了很大成就，但中國品牌大而不強的現實并未根本改變。最突出的表現是，中國太缺少世界級品牌。建設現代化強國，必須實施品牌強國戰略。未來5年或更長時間，中國必須加快世界級品牌建設。
新時代品牌建設必須要有新思維：一是平臺經濟思維。近年來，平臺經濟已成為促進產業結構升級與變革的重要推手，基于移動互聯網和平臺模式來實現創新轉型的企業越來越多，品牌發展也越來越依賴于各種平臺。樹立平臺經濟思維已經成為新時代中國企業推進品牌建設的關鍵之一。
二是技術創新思維。科技創新是品牌建設的基石。企業要想在市場競爭中立于不敗之地，必須樹立技術創新思維，緊緊抓住新一輪科技革命與產業變革重要機遇，增強企業的技術研發能力，以科技創新打造自身品牌優勢，力爭在市場競爭中勇立潮頭。
三是數字化思維。樹立數字化思維，就是要通過建立數據中心，深入了解用戶需求，打通企業生產、銷售、服務全流程、全渠道，提高企業經營決策水平，讓品牌營銷更有效率。
四是生態圈思維。在瞬息萬變的市場競爭中贏得主導權，是企業生存和發展的關鍵。應樹立品牌生態圈思維，建立或加入以用戶為中心、根據用戶需求圖譜拓展經營伙伴、產品和服務的品牌生態圈，為用戶提供一站式系統解決方案，增強企業的市場競爭力。
五是全球化思維。企業要充分利用自身比較優勢和競爭優勢，在全球范圍內整合配置資源，強化對全球供應鏈和品牌的組合管理，提高自身品牌的知名度和競爭力。（文/經濟日報 顧陽）
